Contradicciones

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En las últimas semanas hemos estado realizando una investigación en 2 comunidades del país, para conocer y entender sus hábitos y prácticas comunicacionales.  Se ha conversado con la gente de manera informal y también se han hecho grupos focales y observaciones etnográficas, con el objeto de conocer los hábitos de lactancia materna exclusiva en los primeros meses de vida. Nuestro propósito: implementar nuevos modelos de comunicación de acuerdo a los hábitos investigados.

Nos hemos encontrado con un intenso sentido de negocio por parte de las personas beneficiarias, generado básicamente por ONGs u organismos gubernamentales y/o internacionales que ofrecen altas cantidades de estipendio, que van mucho más allá de un lucro cesante.

El tema de interés por parte de las madres subraya más el hecho de  “cuánto dinero vamos a ganar”  y no el de “qué podemos hacer para que nuestros hijos no se mueran”.

En uno de los grupos focales, preguntamos a una señora “¿tiene radio?”, y la vecina, suponiendo que íbamos a regalar aparatos, le dijo en qekchí:  “No diga que tiene, porque o si no después ya no le van a dar uno”.

En Klaro Comunicación, tuvimos que cambiar nuestra comunidad piloto, porque no podemos competir con un oneroso pago por día de capacitación a cada beneficiaria.

¿Cómo encontrar un punto intermedio entre un justo reconocimiento al lucro cesante y un genuino interés por tener a sus hijos vivos y sanos?  Este no constituye únicamente un reto de comunicación, sino un acto profundo de reflexión.

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