¿Son los medios masivos lo que pensamos?

¿ Son los medios masivos lo que pensamos?

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En la actualidad es utilizado con mucha frecuencia el término Medios de Comunicación de Masas. Cuando estos se mencionan en automático pensamos en la televisión, la radio y los periódicos (independientemente si los vemos de forma tradicional o en la red) y también en automático lo asociamos a grandes influenciadores o generadores de opinión pública.

¿Pero qué entendemos por este término? Una definición aceptada en cualquier escuela de comunicación es que se trata de aquellos medios que llegan a grandes cantidades de público ya sea de forma oral, escrita o en imagen. Estos medios son recibidos -de forma simultánea- por una gran audiencia, que desde el punto de vista sociológico recibe el nombre de masas y desde el punto de vista comunicacional de público.

Hasta aquí todo parece claro. Los medios masivos son tales porque llegan a grandes audiencias, punto. Empero Marshall McLuhan, en el último capítulo de su libro Comprendiendo los Medios de Comunicación, dijo: Los Medios de Comunicación de Masas no son tales por el tamaño de las audiencias, sino por el hecho que todo el mundo se ve implicado en ellos al mismo tiempo.

Es decir, el punto no es la masividad de los mismos, sino la implicación que estos provocan en las audiencias. A mayor nivel de implicación, estos se vuelven mucho más masivos. Este punto se vuelve interesante analizarlo, pues rompe un paradigma aceptado. En la actualidad el internet -y por lo consiguiente las redes sociales- parecen provocar un mayor nivel de implicación (ergo involucramiento) en las audiencias que otros medios.

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