La importancia de definir el grupo objetivo en una campaña
Definir esta variable dentro de la estrategia/plan es tan importante para tener claro a que segmento debemos concentrar los esfuerzos. Esto también incide de forma directa en la buena selección de medios de acuerdo a su perfil y cobertura.
Escrito por: Gabriel Navas
Para definir el grupo objetivo se deben considerar los siguientes criterios:
- Sociodemográficos
- Psicográficos
- Socioeconómicos
Para lograr una segmentación más precisa se pueden utilizar herramientas como encuestas o grupos focales. Esto nos permitirá comprender más al grupo objetivo y a su vez diseñar estrategias más asertivas.
Actualmente se disponen de diferentes programas que nos permiten obtener información sistematizada sobre el comportamiento del consumidor, medios de comunicación, productos de consumo masivo y hábitos. Con estos sistemas se pueden realizar cruces de información de acuerdo con los diferentes objetivos.
Sin embargo, hay que considerar que las tendencias, necesidades y preferencias pueden variar por diferentes factores, lo cual nos obliga a prestar atención para realizar los cambios/ajustes necesarios dentro del plan.
