Las marcas en tiempos de pandemia

Las marcas en tiempos de pandemia

Hay marcas que han cambiado temporalmente la forma gráfica de sus logotipos para comunicar algo diferente a su esencia.

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Escrito por: Mauricio Santos

Es interesante ver cómo han reaccionado algunas marcas a consecuencia de la pandemia del covid-19. Muchas se han unido a la campaña mundial de prevención del contagio del virus, modificando sus logotipos de forma creativa para recordar a sus consumidores que deben tomar las precauciones debidas ante la cadena de contagios que estamos viviendo.

Un logotipo también puede convertirse en un medio para comunicar “algo diferente de lo que representa como tal” y ser parte de una campaña social, sin perder la identidad visual de la marca.

Crédito: cronista.com

Dentro de las marcas que han modificado su logotipo de forma temporal o para sus piezas de comunicación están: Audi, que separó sus círculos entrelazados; Volkswagen que separó la “V” de la “W” de su logotipo; McDonald’s, que en su iconografía ha separado la “M”. Desigual, que separó sus figuras de hombre y mujer. Coca-Cola ha manejado su tipografía con cierta separación entre letras. Mercado Libre, cuyo logotipo original es un apretón de manos, ahora son “dos codos saludándose”.

Muchas marcas se han sumado a esta iniciativa cambiado temporalmente su forma gráfica para comunicar, colaborar con la causa y, por qué no decirlo, ganar simpatía.

Lo que las marcas han hecho es totalmente válido y es tarea de los creativos gráficos lograr, con la simpleza de un trazo o un leve movimiento, que la marca dé un mensaje claro sin perder su esencia, su espíritu.

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