La música como estrategia de marketing
Escrito por: Fernanda Berganza
Este componente de la comunicación emocional es aprovechada por las marcas, que en sus producciones incluyen la música como un requisito determinante para su éxito en las ventas.
La música es esencial para definir la identidad de una marca. Al producir una melodía o canción que se conecte a sus valores y a su personalidad corporativa se crea una conexión emocional con los consumidores. Algunos ejemplos icónicos son el sonido de inicio de Windows o la melodía corta del eslogan de McDonald´s. Sin necesidad de una imagen o de una palabra, se visualiza la marca al escuchar su identidad sonora.
Por otro lado, la elección de la música en las tiendas de compra influye en las emociones de los clientes y los estados de ánimo positivos promueven compras impulsivas y una mayor disposición de gasto. El volumen no puede ser descuidado, pues se relaciona directamente con el tiempo que un cliente permanece en la tienda.
Posicionar una marca a través de un jingle o melodía requiere de estrategia, alineación, creatividad y una producción de calidad. Cuando se logra, los clientes y actuales y potenciales terminan tarareando la música en sus casas, trabajos o automóviles y al final, esta terminó contribuyendo al top of mind al que tanto se aspira.
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